未來的5年，集成灶行業(yè)將是格局大定的五年~

過去二十年，對(duì)于整個(gè)廚電行業(yè)來說是飛速發(fā)展的二十年，包括油煙機(jī)、灶具、消毒柜在內(nèi)的傳統(tǒng)三件套也始終統(tǒng)治著廚房的方寸之地。然而隨著時(shí)代的發(fā)展，消費(fèi)者的需求不斷升級(jí)，廚電行業(yè)開始出現(xiàn)了新興的品類和高端產(chǎn)品，而集成灶無疑成為了可以pk傳統(tǒng)三件套的最強(qiáng)對(duì)手。

集成灶作為廚電新品類里面唯一過百億的品類，也是繼燃?xì)庠钆c吸油煙機(jī)之后第三個(gè)過百億的品類。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2016年集成灶市場(chǎng)的零售量在73.1萬臺(tái)，2017年為106.7萬臺(tái)，增長(zhǎng)率為45.96%；2018年零售量為168.8萬臺(tái)，預(yù)計(jì)2019年零售量為278萬臺(tái)，2020年零售量將躍升至416.9萬臺(tái)，年復(fù)合增長(zhǎng)率為57.16%。這樣迅速增長(zhǎng)的市場(chǎng)銷售量，非常令人驚艷，這說明消費(fèi)者對(duì)集成廚電產(chǎn)品的需求在持續(xù)上升。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，集成灶已經(jīng)擁有過10億的企業(yè)2家，過5億的企業(yè)3家，過億企業(yè)則10余家，事實(shí)上整個(gè)廚電行業(yè)的格局尚未形成，市場(chǎng)也還未徹底打開，目前集成灶已經(jīng)成為諸多廚電老牌勁旅爭(zhēng)相掠奪的品類，未來的5年，集成灶行業(yè)將是格局大定的五年，有基礎(chǔ)有實(shí)力的集成灶企業(yè)將繼續(xù)穩(wěn)抓穩(wěn)打，成為行業(yè)中流砥柱。基礎(chǔ)薄弱、發(fā)展晚的集成灶企業(yè)可能會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中失去市場(chǎng)垂青，成為制造型工廠。那么為何會(huì)說未來5年,將是格局大定的五年呢？

一、集成灶產(chǎn)品有限明顯，深度契合用戶需求

相比傳統(tǒng)的三件套，集成灶的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)更加明顯集中，在油煙吸凈率、操作便捷性、功能安全性以及整體廚房裝飾效果等方面都更勝一籌。

尤其是針對(duì)消費(fèi)者想要打造開放式無煙廚房環(huán)境的需求，集成灶采用的近距離吸煙設(shè)計(jì)和高達(dá)99%以上的吸煙率徹底解決了廚房油煙難題，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供高品質(zhì)的廚房生活體驗(yàn)。

相反，傳統(tǒng)三件套的油煙吸凈率層次不齊，一部分還不到60%，可見單從吸煙效果上來說，集成灶的優(yōu)勢(shì)已勝于傳統(tǒng)油煙機(jī)。

另外，在燃燒器技術(shù)、降噪靜音等方面，集成灶產(chǎn)品的技術(shù)水平也在不斷進(jìn)行突破和創(chuàng)新，全方位趕超傳統(tǒng)三件套。

二、用戶口碑持續(xù)升溫，加速主流市場(chǎng)變革

真正的武林大俠不僅要身懷絕技，還要受到天下百姓的愛戴，方能在江湖上占得一席之地。經(jīng)過這幾年的市場(chǎng)培育，集成灶產(chǎn)品的知名度和普及率迅速提升，用戶口碑持續(xù)升溫，成為消費(fèi)者關(guān)注的熱門產(chǎn)品。

用戶反映越來越好，產(chǎn)品的轉(zhuǎn)介紹率越來越高，這不僅證明集成灶獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可和信任，同時(shí)也意味著市場(chǎng)的主流消費(fèi)趨勢(shì)開始從傳統(tǒng)三件套轉(zhuǎn)向集成灶。

因?yàn)橄M(fèi)者都是用腳來投票的，集成灶行業(yè)快速增長(zhǎng)的背后必然是用戶“兩選一”的取舍問題，而集成灶的勝出就代表著傳統(tǒng)三件套的落敗。

三、市場(chǎng)此消彼長(zhǎng)，集成灶穩(wěn)占上風(fēng)

從市場(chǎng)增長(zhǎng)情況來看，5年后將形成一個(gè)此消彼長(zhǎng)的局面。目前，集成灶行業(yè)每年以50%—70%的增長(zhǎng)率快速成長(zhǎng)，不少位于行業(yè)第一梯隊(duì)的集成灶品牌業(yè)績(jī)?cè)龇浅^100%，可以說整個(gè)集成灶行業(yè)正在全面向上，發(fā)展勢(shì)頭非常迅猛。

傳統(tǒng)與新興對(duì)峙，當(dāng)集成灶穩(wěn)占上風(fēng)的時(shí)候，傳統(tǒng)三件套卻開始走上了下坡路。自2018年來，由于經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)下滑、資金鏈斷裂，傳統(tǒng)三件套掀起了一股“關(guān)店潮”，除了某太、某板等一線品牌還能增長(zhǎng)，二三線品牌影響也頗大，有不少中小品牌甚至可以說已經(jīng)名存實(shí)亡。

四、深耕優(yōu)化渠道建設(shè)，駛?cè)氚l(fā)展快車道

當(dāng)傳統(tǒng)三件套深陷“關(guān)店潮”時(shí)，集成灶企業(yè)則在忙著通過渠道的擴(kuò)張和優(yōu)化來尋求增長(zhǎng)，逐步駛?cè)氚l(fā)展快車道。當(dāng)下，各大集成灶品牌在不斷進(jìn)行渠道多樣化突破的同時(shí)，更注重對(duì)原有建材渠道的深耕和優(yōu)化。

一方面，企業(yè)鼓勵(lì)經(jīng)銷商在現(xiàn)有門店的基礎(chǔ)上開新店、開大店，不斷提高在發(fā)達(dá)的地級(jí)市、縣級(jí)城市的專賣店覆蓋率，擴(kuò)大品牌影響力和市場(chǎng)占有率；另一方，企業(yè)要求經(jīng)銷商提高專賣店的形象標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)店面形象布置、產(chǎn)品陳列展示等進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)范，以最佳形象面向消費(fèi)者。這樣做，不僅能為廣大終端消費(fèi)者帶來更優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)，同時(shí)這也是促成交易的重要手段。

五、窺探品類發(fā)展趨勢(shì)，集成灶吸金力十足

最后，從未來廚電品類的發(fā)展趨勢(shì)來看，集成灶呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，傳統(tǒng)三件套則呈衰退跡象。因?yàn)闊o論是消費(fèi)者的個(gè)性偏好，還是實(shí)際的使用需求，集成灶逐漸成為主流趨勢(shì)。而且基于用戶思維，如今集成灶企業(yè)又將蒸箱、烤箱、集成水槽洗碗機(jī)等功能整合在集成灶里，這也為集成灶品類注入了新的動(dòng)力。

更具說服力的是，在集成灶風(fēng)頭正旺的當(dāng)下，無論是海爾、美的、TCL、奧克斯等這樣的大型家電企業(yè)，還是諸如老板、櫻花、帥康、德意、萬和、萬家樂、科恩、櫻雪、名氣、百得等傳統(tǒng)廚電企業(yè)，甚至是歐琳、雅士林等跨界企業(yè)，也看中了這塊未來市場(chǎng)巨大的蛋糕，紛紛涉足集成灶產(chǎn)品。這也足以證明集成灶產(chǎn)業(yè)所擁有的強(qiáng)大吸金力，未來價(jià)值無可限量。