2020/2/25

集成灶趨勢(shì)向好，蒸烤一體成行業(yè)中最具溢價(jià)能力的品類(lèi)！

經(jīng)過(guò)數(shù)十年的發(fā)展，集成灶市場(chǎng)這塊蛋糕越做越大，參與分蛋糕的品牌也越來(lái)越多，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，也對(duì)集成灶產(chǎn)品技術(shù)的升級(jí)提出了更高的要求。

從客觀角度來(lái)說(shuō)，集成灶讓廚電市場(chǎng)更具活力和生機(jī)！尤其是近些年來(lái)，家電市場(chǎng)遭遇一輪輪寒潮，企業(yè)均面臨發(fā)展瓶頸；此外，雖說(shuō)廚電市場(chǎng)逆市直上，成績(jī)不錯(cuò)，但也面臨著不小的危機(jī)；所以，無(wú)論是家電還是傳統(tǒng)三件套企業(yè)，它們都在不斷尋找新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)！而集成灶則在消費(fèi)升級(jí)通道中，恰恰成為中國(guó)市場(chǎng)高增速、高利潤(rùn)的品類(lèi)，眾多品牌都瞄準(zhǔn)這個(gè)新風(fēng)口。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2019年集成灶市場(chǎng)零售額160.0億元，同比增長(zhǎng)30.1%，其中線(xiàn)上27.7億元同比增長(zhǎng)32.4%；線(xiàn)下132.3億，同比增長(zhǎng)29.6%，雙線(xiàn)市場(chǎng)增速均在30%左右，在廚電品類(lèi)乃至整個(gè)家電品類(lèi)中都是非常難能可貴的。特別是隨著美的、老板等頭部廚電品牌也紛紛入局集成灶市場(chǎng)，各家品牌也在摩拳擦掌，2020年集成灶整體市場(chǎng)趨勢(shì)向好。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）發(fā)布的最新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年1月線(xiàn)上集成灶零售量1.64萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.4%。

1.煙灶蒸穩(wěn)定，蒸烤一體迅速崛起

從品類(lèi)表現(xiàn)上看，“蒸”功能表現(xiàn)依舊延續(xù)去年的熱度。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，煙灶蒸三合一功能集成灶產(chǎn)品零售額市占25.2%，同比上漲0.6%。零售量市占18.0%，同比上漲1.5%。煙灶蒸三合一功能集成灶處于量額同增的上升通道，在規(guī)避價(jià)格戰(zhàn)上面是當(dāng)下極為不錯(cuò)的選擇，未來(lái)將延續(xù)強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。

反觀傳統(tǒng)的煙灶消品類(lèi)，自2019年始，其份額持續(xù)下滑。2020年1月線(xiàn)上零售額市占51.3%，同比下滑14.2%。零售量市占58.0%，同比下滑14.4%，在均價(jià)表現(xiàn)上，煙灶消功能產(chǎn)品1月均價(jià)5092，均價(jià)大幅下滑24.4%。整體處于量額齊跌的下行趨勢(shì)。目前來(lái)看，煙灶消產(chǎn)品并未在疫情影響下出現(xiàn)反彈，在激烈的價(jià)格戰(zhàn)下，占比的持續(xù)衰退，未來(lái)煙灶消產(chǎn)品突圍重點(diǎn)在于差異化功能如在清洗層面和工業(yè)設(shè)計(jì)層面的突破。

而最為亮眼的品類(lèi)則要屬于煙灶蒸烤一體類(lèi)集成灶。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，蒸烤一體型集成灶1月線(xiàn)上零售額市占10.8%，同比大幅增長(zhǎng)9.2%，零售量市占6.7%，同比增長(zhǎng)5.7%。作為集成灶品類(lèi)中客單價(jià)的頂梁柱，蒸烤一體產(chǎn)品至今仍是所有集成灶產(chǎn)品中最具溢價(jià)能力的品類(lèi)。在中國(guó)蒸烤市場(chǎng)教育愈加成熟的情況下，蒸烤一體集成灶也從中分羹，從一定意義上來(lái)說(shuō)，蒸烤一體型集成灶對(duì)傳統(tǒng)嵌入式及臺(tái)式蒸烤產(chǎn)品也會(huì)造成一定的沖擊。這即是集成灶面臨的機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。

2.趨勢(shì)向好，躬身入局共促市場(chǎng)繁榮

集成灶行業(yè)始終堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新，無(wú)論是消毒柜款集成灶還是近期大熱的蒸箱款集成灶、集成水槽洗碗機(jī)，集成灶行業(yè)一直在尋求突破，在產(chǎn)品領(lǐng)域保持品牌獨(dú)有的魅力。而家電/廚電大佬紛紛入駐集成灶市場(chǎng)，引領(lǐng)行業(yè)導(dǎo)向！

從三四級(jí)到一二級(jí)，從主流品牌由抗拒到嘗試，從煙灶消到煙灶蒸，從最高單價(jià)勉強(qiáng)突破一萬(wàn)到未來(lái)可能出現(xiàn)的兩萬(wàn)甚至三萬(wàn)的集成灶產(chǎn)品，2020年，注定是集成灶市場(chǎng)不平凡的一年。我們也共同期待著這一年的集成灶市場(chǎng)能再創(chuàng)輝煌！