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2017年集成灶市場(chǎng)總結(jié)

2017年，集成灶市場(chǎng)連同洗碗機(jī)、壁掛爐等這三個(gè)物種，堪稱廚衛(wèi)市場(chǎng)最耀眼的產(chǎn)品。相對(duì)于壁掛爐市場(chǎng)的政策強(qiáng)力驅(qū)動(dòng)，洗碗機(jī)市場(chǎng)的持續(xù)火熱，集成灶這個(gè)行業(yè)也在發(fā)展了十幾年后迎來了自己的小春天，從最近與集成灶行業(yè)的專家訪談了解到，2017年集成灶市場(chǎng)規(guī)模在150萬臺(tái)左右，零售規(guī)模突破百億市場(chǎng)，這一數(shù)據(jù)超出想象。另中怡康線上市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，集成灶線上市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到21.4萬臺(tái)，11.4億元，同比增長(zhǎng)分別為67.0%、102.6%，線上集成灶行業(yè)均價(jià)達(dá)到5325元，同比增長(zhǎng)21.3%。集成灶市場(chǎng)迸發(fā)出強(qiáng)大活力。

從目前集成灶行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)布局來看，集成灶市場(chǎng)99%的企業(yè)集中在浙江，在浙江又分成兩個(gè)區(qū)域嵊州和海寧，這里面的重點(diǎn)企業(yè)有美大、帥豐、億田、火星人等，以上這些集成灶主力品牌2017年均有10萬臺(tái)以上的零售規(guī)模。其中已經(jīng)公布銷售數(shù)據(jù)的企業(yè)，如高端集成灶品牌火星人2017年實(shí)現(xiàn)銷售8.3億，同比增長(zhǎng)103%。

此外，從今年開始傳統(tǒng)的廚電企業(yè)也開始紛紛關(guān)注甚至已經(jīng)實(shí)質(zhì)性涉足集成灶行業(yè)，如海爾廚電、美的廚電今年年初已經(jīng)推出了自己的集成灶產(chǎn)品，并進(jìn)行相應(yīng)的經(jīng)銷商宣講推廣。集成灶這個(gè)行業(yè)目前零售量不到煙機(jī)零售量規(guī)模的10%，目前還不會(huì)對(duì)整個(gè)廚電市場(chǎng)的格局產(chǎn)生較大影響，同時(shí)2017年煙灶行業(yè)也有較好的市場(chǎng)表現(xiàn)，傳統(tǒng)的廚電企業(yè)可以通過煙灶的增長(zhǎng)抵消集成灶市場(chǎng)的一定替代影響。但集成灶行業(yè)在今年已經(jīng)引起了廚電業(yè)界的高度關(guān)注，各個(gè)企業(yè)都開始從各種渠道了解評(píng)估集成灶介入程度。

集成灶市場(chǎng)火起來了，關(guān)注度多了，但行業(yè)對(duì)于集成灶的定位要冷靜清晰。集成灶雖然對(duì)傳統(tǒng)的煙灶是有替代屬性的，但兩者不是對(duì)立存在的，集成灶應(yīng)該是傳統(tǒng)煙灶市場(chǎng)的一個(gè)重要補(bǔ)充，因?yàn)椴皇撬蟹孔拥膹N房都能夠安裝集成灶，很多廚房因?yàn)榻Y(jié)構(gòu)問題、空間因素以及公共煙道因素甚至物業(yè)等多種情況，集成灶是不能完全替代傳統(tǒng)的煙灶的，它是對(duì)煙灶市場(chǎng)的一個(gè)多樣性選擇。

也是因?yàn)檫@些因素，這也就決定了集成灶市場(chǎng)渠道必須走在櫥柜前面，需要跟家裝建材市場(chǎng)相結(jié)合，只有提前進(jìn)入用戶家中進(jìn)行產(chǎn)品安裝環(huán)境的評(píng)估，才能確定是否可以銷售集成灶這個(gè)產(chǎn)品。這也就注定了集成灶的市場(chǎng)渠道主要集中在家裝建材市場(chǎng)，這是跟傳統(tǒng)的廚電行業(yè)比較不同的一點(diǎn)。再有，渠道商觀念開始從抵觸到共贏轉(zhuǎn)變，集成灶企業(yè)之前面臨櫥柜商的抵制，因?yàn)榧稍钫紦?jù)一節(jié)櫥柜，相對(duì)就減少了櫥柜商的營(yíng)收，近些年很多櫥柜商觀念開始轉(zhuǎn)變，下面的櫥柜確實(shí)損失了，但是相反用戶集成灶上面的櫥柜可以連成一起，相對(duì)應(yīng)的對(duì)櫥柜有一定的彌補(bǔ)。

最后，從房子層面的角度看，集成灶市場(chǎng)當(dāng)下或未來也將面臨很多困局，眾所周知，全裝修市場(chǎng)已經(jīng)來臨，全國(guó)多個(gè)省市制定了不同時(shí)間節(jié)點(diǎn)的全裝修政策，并且有更多的省市開始進(jìn)入。那么全裝修市場(chǎng)，也就是廚電的未來很大一塊的工程市場(chǎng)，目前房地產(chǎn)企業(yè)在公共煙道、廚房戶型結(jié)構(gòu)的規(guī)劃上，還沒有考慮集成灶這個(gè)產(chǎn)品，也可以說房地產(chǎn)企業(yè)對(duì)于集成灶這個(gè)產(chǎn)品了解還十分不足，這就影響了集成灶在當(dāng)下乃至未來幾年在成長(zhǎng)性較高的工程市場(chǎng)的發(fā)展。同時(shí)也在此呼吁，集成灶行業(yè)要聯(lián)合起來，多發(fā)出行業(yè)聲音，共同推動(dòng)集成灶市場(chǎng)的健康有序發(fā)展。