拼多多火了，廚電“傍名牌”慘了！

3年坐擁3億用戶，并成功在美國納斯達(dá)克上市的拼多多，最近火得一塌糊涂。迅速竄紅的拼多多帶來的“山寨假貨”的輿論漩渦，讓國家市場監(jiān)督管理總局將“傍名牌”列為了重點(diǎn)打擊對(duì)象。

國家市場監(jiān)督管理總局：

全鏈條式重點(diǎn)打擊“傍名牌”！

8月1日，國家市場監(jiān)督管理總局辦公廳就社會(huì)輿論熱議拼多多購物平臺(tái)上涉嫌銷售侵權(quán)假冒商品的問題，發(fā)布了《關(guān)于加大打擊制售假冒偽劣商品違法行為力度的通知》，要求各地工商、質(zhì)監(jiān)部門加大打擊制售假冒偽劣商品等違法行為力度，并將之作為總局部署的2018年度相關(guān)專項(xiàng)行動(dòng)總結(jié)報(bào)告的重點(diǎn)內(nèi)容。

上述通知的第一條內(nèi)就明確提出：“一、實(shí)施全鏈條打擊。在總局部署的2018年度相關(guān)專項(xiàng)行動(dòng)中，將打擊包括“傍名牌”在內(nèi)的制售假冒偽劣商品、其他商標(biāo)侵權(quán)、相關(guān)虛假宣傳和違法廣告等違法行為，列為重點(diǎn)打擊目標(biāo)。發(fā)現(xiàn)的涉嫌重大違法線索，要對(duì)生產(chǎn)、銷售等相關(guān)環(huán)節(jié)進(jìn)行全鏈條調(diào)查處理?！?

由此不難想見，由拼多多引發(fā)、由國家市場監(jiān)督管理總局自上而下力推的“傍名牌”嚴(yán)打風(fēng)暴將在全國范圍內(nèi)鋪開。

在這輪“傍名牌”嚴(yán)打行動(dòng)中，廚電行業(yè)也很難置身事外！

廚電“傍名牌”何其多：

“傍名牌”廚電企業(yè)何去何從？

具體到廚電行業(yè)，“傍名牌”現(xiàn)象何其之多，某些品牌的傍生者，甚至可以用“系列”二字來形容。比如說，傍櫻花系列、傍太太系列，甚至也不乏傍“老板”者。

以“傍老板”為例。去年，紹興市中級(jí)人民法院就開庭審理了一起真假“老板”案：杭州“老板”（商標(biāo)ROBAM）狀告香港“老板”（商標(biāo)ROBAND）的“傍名牌”行為，對(duì)其商標(biāo)權(quán)構(gòu)成侵犯和不正當(dāng)競爭，對(duì)5家相關(guān)企業(yè)索賠金額1000萬元。最終紹興市中級(jí)人民法院在去年十一月份對(duì)此做出的一審判決是，判決香港“老板”停止在侵權(quán)產(chǎn)品上使用“ROBAND”標(biāo)識(shí)、停止銷售帶有“ROBAND”標(biāo)識(shí)的侵權(quán)產(chǎn)品，停止使用含有“老板”字樣的企業(yè)名稱，等等。當(dāng)然，此次判決并不是最終判決，不服者還可以在限定時(shí)間內(nèi)上訴于浙江省高級(jí)人民法院。

真假“老板”對(duì)簿公堂，可以說是國內(nèi)廚電行業(yè)一起典型的“傍名牌”訴訟案，但這也只是揭開了廚電行業(yè)“傍名牌”現(xiàn)象的冰山一角而已。比之更具典型性和說服力的“傍名牌”案例是，SAKURA櫻花曠日持久地打假，假櫻花卻仍然層出不窮、禁而不絕。

今年上半年，廚電行業(yè)增速的放緩，已讓一些“傍名牌”廚電企業(yè)在夾縫中艱難求存，嚴(yán)重者甚至關(guān)廠跑路；進(jìn)入下半年，托“紅極一時(shí)”的拼多多的福，在國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)起“傍名牌”嚴(yán)打行動(dòng)后，“傍名牌”廚電企業(yè)的處境，更將雪上加霜。

或許，在市場和行政力量的雙重作用下，廚電行業(yè)的“傍名牌”現(xiàn)象將得到有效遏制，廚電行業(yè)的市場環(huán)境，有望風(fēng)清日朗。