2019/8/13

廚電行業(yè)營銷 品牌深入人心是王道

在廚電行業(yè)，市場的競爭可謂相當激烈，大大小小的品牌多不勝數(shù)，真正能讓消費者記住的品牌卻不多，而一提到集成灶品牌，消費者能夠想到的也僅是屈指可數(shù)的品牌，想要得到消費者的青睞，長久的發(fā)展下去，讓品牌深入人心才是王道。

相比較于相對成熟的行業(yè)，在營銷方面，廚電行業(yè)的整體營銷水平還有很大的提升空間。在這個難以規(guī)?；\營的行業(yè)，做品牌，還是銷售的王道。面對整個廚電行業(yè)的窘境，集成灶企業(yè)應調(diào)整戰(zhàn)略模式，讓品牌有在市場上自行傳播的美譽度是一件困難的事：質(zhì)量，設計水平，設計風格，在社會上的品牌地位，售后服務，價格的統(tǒng)一，價格定位的適當，銷售環(huán)境，銷售人員的素質(zhì)，公關形象的建立與維護，每一個環(huán)節(jié)都不能出任何差錯，出現(xiàn)任何一個短板。

對于廚電企業(yè)的各層級員工，廚電企業(yè)的負責人，是何等巨大的挑戰(zhàn)?我們得承認：廚電業(yè)不是一個知識密集型行業(yè)，我們的各層級員工的基本文化素質(zhì)都有巨大的提升空間，更何況涉及生產(chǎn)、管理、營銷的專業(yè)素質(zhì)，需要進步的地方就太多了。成功的企業(yè)都是相同的，在涉及生產(chǎn)、管理、營銷的專業(yè)素質(zhì)等這些環(huán)節(jié)的處理上都是到位的;失敗的企業(yè)各有各的不同。

品牌能不能給消費者安全感，榮譽感，是廚電能否賣得好的最關鍵要素。在當前的中國，消費者根本就不缺錢，市場也不缺少需求，但是消費者需要一個理由：我為什么要買你的廚電?最重要的是，我能不假思索地想到你的品牌，你這個品牌就是能夠滿足我的這一切小心思的品牌。消費者也不想在賣場被琳瑯滿目的各式廚電擾暈了頭。消費者是懶惰的，簡單的。

對于消費者而言，購買集成灶產(chǎn)品必須考慮到產(chǎn)品的質(zhì)量、風格、價格等等要素，而大品牌就意味著可靠，因此，集成灶企業(yè)在當前的市場環(huán)境下，需要根據(jù)市場環(huán)境和消費者的需求調(diào)整經(jīng)營和營銷策略，進一步提升品牌的知名度和美譽度，只有這樣，才能在變化莫測的市場競爭中脫穎而出。